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网络推广运营,到底是干什么的?

时间:2022-10-13 01:52:13 | 浏览:1126

这几年兴起的各种岗位中,运营算是个比较热门的行当。品牌运营、用户运营、电商运营、活动运营、社群运营、内容运营、产品运营……各种名目都被冠上了运营两个字。那到底什么是运营?简单来说,运营其实就是对目标对象或者目标活动的计划、执行、督查、复盘的

这几年兴起的各种岗位中,运营算是个比较热门的行当。

品牌运营、用户运营、电商运营、活动运营、社群运营、内容运营、产品运营……各种名目都被冠上了运营两个字。

那到底什么是运营?

简单来说,运营其实就是对目标对象或者目标活动的计划、执行、督查、复盘的一系列流程。是实现一个目标的整个过程的全程参与并负责的一个管理工作。

要说得再简单点,就是不管你要做什么事,从怎么想、怎么做,做完怎么收尾,再到最后的预期结果实现程度,负责这一整套流程的人,就叫运营。

再回头看前面那些各种冠以运营的岗位,就该明白他们都干什么了吧?

品牌运营就是需要负责品牌的各种推广、宣传、销售等相关,用户运营就是针对用户群体的活跃度、忠诚度、转化率等负责……以此类推。

云南富冠经济信息咨询有限公司

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网络推广运营,到底都该干什么?

这个岗位其实从某方面来说,属于比较广泛的概念。从软文写作到小视频制作,从渠道建设到营销活动,其实都属于网络推广的工作。

但这些工作的目的是统一的,都是为了目标品牌或者某个商品而服务,提高它在网络各种渠道中的曝光率和知名度。更深入一点,就是需要实现销售的转化,通过推广的活动,完成业务的输出,成为赢利点。


网络推广运营,真有那么好?

不过客观来看,单纯的网络推广在当下已经很难单独实现销售盈利的目的。

一是因为各大渠道都纷纷推出了自己的付费推广项目,能让人赚钱的事,它们必然要先吃第一口,不会轻易让别人在自己的地盘吃独食。

二是因为当前各种电商渠道已经很成熟,都在各自经营自己的小王国,希望实现闭环营销的模式,所有用户需求,全部内部消化。以前一个文案一个活动就能全网拉流量拉销售的事情,基本很难再现。需要运营者针对各个不同的渠道和平台,都进行推广的工作,然而每个平台属性和定位又有差异,很难相互复制成功案例。


但并不是所有推广运营的工作都是无用功

因为,任何品牌或者企业又或者商品,它们天然就需要足够的曝光量,才能达到宣传和推销自己的目的。虽然不一定能直接通过网络推广造成销售额的提升,但必然能提高自身的品牌价值和知名度,为销售工作提供足够的支援。

而且,各大网络渠道并不是完全封闭了通过网络推广而盈利的道路,无非把它转变成了自身的盈利项目,想用它?没问题,先交钱给渠道方。

这样的服务方式,现在有几个主流产品,叫做:竞价、二类电商、信息流广告。

认真来说,这种广告投放的工作,也是属于网络推广运营的。


网络推广,不是一个人的工作

能够一个人做完全套平面美工、文案输出、视频制作、活动策划、现场执行、广告投放、数据分析的网络推广运营,只是非常少的极少数。这样的人不在讨论范围内,我们只讨论绝大部分的网络推广从事人员。

在整个流程中身兼两三职算是有经验有技术了,毕竟人精力有限,不可能面面俱到。

而可以三四样事情都接手做起来,这种人能称为中流砥柱。

要是再多兼点来个四五六,恐怕就很少了,毕竟即使你想做,一天的时间也只有24小时,没把各种技能玩得滚瓜烂熟,不吃不睡时间怕也不够。

所以,正常态的网络推广工作,都不是一个人可以完成的,而需要其他岗位的协作与沟通。

当然,形式主义的除外。

感觉一天都在忙,什么都做了,也确实做了一大堆,但什么效果都没有。

问题在于:质量。而质量来源于:专业、经验。

不能指望全才,像云南富冠这样的团队协作才是整套网络推广运营的核心。


网络推广的诞生伴随着互联网的出现,从免费概念、到付费服务阶段,从各大渠道的发布垄断、又到自媒体、小视频的普及,它自身一直在进行着不断的改进与蜕变。

只要还是拥有网络的时代,网络推广就是任何品牌与商品都避免不了的环节。而网络推广的运营工作,也只会随着推广方式、渠道的改变,而变得更加重要。

当然,也需要得更加专业。

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